Előfordul, hogy a vállalkozó ügyfelünk a saját hangját akarja hallatni a honlapján. Olyan szöveget akar, ami neki tetszik, olyan kinézetet, ami neki tetszik. Minden úgy legyen, ahogyan neki tetszik. Ezzel csak az a probléma, hogy szubjektív alapokon belülről kifele haladni nem annyira hatékony, mintha a tervezés folyamatában is a célközönség ígényeit akarnánk kielégíteni!